為期四天的2024年“中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會”（以下簡稱“兩個博覽會”）日前在蘇州國際博覽中心落幕。湖北省作為主賓省亮相“兩個博覽會”，以“體育星耀湖北 悅動荊山楚水”為主題，集中展示湖北深厚的體育文化底蘊和豐富的體育旅游資源，更以豐碩的招商成果彰顯了湖北體育產業發展的強勁勢頭。

文化底蘊深厚 激發創新創造活力

本次“兩個博覽會”緊扣“體育新氣象 強國向未來”主題，以加快推進體育強國建設、滿足人民群眾健康需求、促進新時代體育高質量發展為出發點，通過重點構建體育文化展示平臺、體育旅游推廣平臺、政企合作對接平臺、賽事IP轉化平臺，激發體育創新創造活力。

開幕式現場，作為主賓省身份的湖北進行了主旨演講。近年來，湖北正加快建成中部地區崛起重要戰略支點，經濟發展穩中向好，主要經濟指標增速居全國前列。湖北全省的經濟社會和體育發展成就獲得了開幕式現場嘉賓和觀眾們的熱烈掌聲。

自1984年我國恢復參加夏季奧運會以來，湖北是全國在奧運會“屆屆見金”的兩個省區市之一，至今已有19名奧運冠軍，獲得29枚奧運金牌。奧運歷程中書寫著荊楚健兒敢為人先、追求卓越的動人故事，沉淀出湖北獨特濃厚的奧運文化，是奧林匹克精神和中華體育精神的忠實踐行者。

湖北展廳位于B1展館B02展位，展廳面積1146平方米，是參展面積最大的地方省份。展會期間，湖北展廳人流如織，互動頻頻，湖北體育旅游景區門票、湖北體育特色文創產品等免費贈送，不僅讓觀眾現場感受體育文化的魅力，豐富多彩的互動體驗進一步激發了全民參與體育運動的熱情。

現場設置有奧運冠軍專題展區，打造的奧運冠軍鄭欽文拍照打卡點成為熱門，觀眾們爭相觀看她親筆簽名的網球等實物。此外，武當武術、恩施擺手舞、黃梅岳家拳等非遺體育文化進行了現場展演，將湖北深厚的歷史文化底蘊與體育精神融合，生動展現了荊楚大地的獨特魅力。精彩絕倫的展演吸引了許多觀展市民駐足觀看，一招一式的酣暢獲得了現場觀眾的連連點贊。

體現荊楚豐富體育旅游資源的互動體驗區更是人氣爆棚。在釣魚產業展區，觀眾可以戴上VR設備，身臨其境感受在湖邊釣魚的快樂；在冰雪運動展區，通過復原場景還原了湖北的滑雪賽道，讓觀眾感受在南方滑雪的魅力；在馬運動展區，騎上互動裝備體驗馬術的樂趣；在航空運動展區，展示了AS700民用載人飛艇和通用航空飛機模型……讓觀眾仿佛置身于真實的運動場景中。

湖北體育旅游資源富集，2014年至今，湖北已獲評中國體育旅游精品景區31個、精品線路25個、精品賽事26個、精品目的地8個，武漢馬拉松、武漢網球公開賽、武漢賽馬節等賽事活動享譽國際，武漢國際渡江節、宜昌朝天吼漂流、神農架滑雪、武當太極等品牌旅游項目豐富，共同構建了湖北體育旅游的亮麗名片。

通過展廳集中呈現，“兩個博覽會”成為湖北宣傳展示的最好窗口，不僅有效提升了湖北體育旅游項目的知名度，更為湖北體育旅游產業的未來發展注入了強勁動力。

政策有力支撐 推動產業高質量發展

中國體育文化博覽會和中國體育旅游博覽會原本是兩個獨立的展會，近年合并成一個展會后，除承辦方為東道主外，還會選出一個主賓省。今年，湖北首次以主賓省身份參加“兩個博覽會”，以“體育星耀湖北 悅動荊山楚水”為主題，重點聚焦體育領域國家級“專精特新”制造業企業、重點體育服務業企業以及馬運動產業、冰雪產業、釣魚產業、航空運動產業。

在湖北展廳現場，天元千川、星競威武、武漢昊康、襄陽宏偉、翔馳體育、速力復材、宜昌百里荒景區等33家湖北頭部體育企業集中亮相，充分展示了湖北體育產業發展成就。

“沒想到湖北的冰雪產業發展得這么好，希望你們的雪具也能銷售到蘇州來，我們可以進一步聯系并促成合作。”在冰雪產業展區，蘇州的潘先生聽到湖北企業的介紹后拋出了橄欖枝。據他介紹，目前公司從事的是文化體育產業招商，蘇州有著多座室內、室外滑雪場，湖北作為南方省份冰雪產業發展得如此好，希望能通過合作促進蘇州冰雪產業、冰雪運動的發展。

值得一提的是，巴黎奧運會冠軍王宗源和國家一級競釣大師鄧剛現場和觀眾進行了線上直播互動，成為湖北展廳線上傳播的亮點，形成億萬級傳播流量。

近年來，湖北相繼出臺促進全民健身和體育消費政策、推動體育產業高質量發展的實施意見和措施，推動全省體育產業發展進入快車道。

今年初，搶抓戶外運動發展良機，湖北實施馬運動、冰雪、釣魚產業發展三年行動計劃。借助政策東風，恩施州綠蔥坡滑雪場成了全國游客滑雪打卡的熱門目的地之一。

恩施州巴東縣綠蔥坡滑雪場負責人胡陶木介紹：“我們用冬滑雪帶動夏避暑、春踏青、秋采摘，每年吸引近20萬人來到綠蔥坡滑雪、避暑、度假。”恩施州巴東縣人民政府副縣長李前兵表示：“通過體育聚集人氣，推進體育、文化、旅游深度融合，帶動就業超1.5萬人次，拉動經濟收入超40億元。”

2023年至2024年雪季，湖北40個冰雪場地累計接待游客128.49萬人次，同比增長39.36%。湖北省有3000多個休閑垂釣場所，近400家釣魚俱樂部，釣魚人口約500萬人，釣魚產業已成為“體育+農業+旅游”融合發展的新爆點。中國速度賽馬公開賽、武漢賽馬節聲名遠揚，全國唯一的“中國馬術協會國家馬術學院”在湖北掛牌。

與此同時，湖北還把體育產業放到全省經濟社會發展大局中謀篇布局。過去一年，龍舟世界杯、滑翔傘定點世界杯總決賽、武當太極拳國際聯誼賽等世界大賽落戶湖北；197場省級賽事活動“遍地開花”。今年6月，湖北省體育賽事進景區、進街區、進商圈活動正式啟動……

這些貫穿全年的高品質賽事，不僅進一步豐富了湖北體育文化生活，持續提升國際影響力，更在“跟著賽事去旅行”的理念引領下，通過與商業、旅游、文化、展覽等深度聯動和跨界融合，為湖北經濟注入新的活力。

2023年，湖北體育產業總產出超過1930億元，增加值760億元，居民體育消費總規模超過1280億元，體育市場主體總數超過3.2萬家，2024年繼續保持穩步增長的態勢。

湖北省體育局產業與基建處處長張治根介紹：“我們將通過實施體育賽事惠企、體育冠軍促企、體育平臺揚企、體育聯姻強企、體育紓困助企‘五企行動’，使2024年體育市場主體力爭超3.5萬家，體育產業總產出增速超過全省GDP增長水平。”

優化營商環境 29個體育項目簽約220億元

作為湖北參加本次展會的重頭戲之一，“以體為媒 知音湖北”為主題的湖北體育招商引資（蘇州）推介會邀請了國內120多家體育頭部企業現場洽談，成功簽約項目29個，總投資220.29億元，涉及場館建設運營、體育旅游、體育康養等多個領域。

此次通過項目簽約、政策宣講、企業推介等環節，向國內外的企業和投資者全面展示了湖北體育產業的投資潛力與廣闊前景，吸引更多企業和投資者關注湖北、投資湖北。

奧運冠軍王宗源，國家一級競釣大師、武漢天元千川漁具有限公司董事長鄧剛，湖北省楚商聯合會秘書長蹇宏，上海市湖北商會會長張國雄等現場獲聘“湖北體育招商大使”。

湖北省體育局發布了賽事惠企、冠軍促企、平臺揚企、聯姻強企、紓困助企“五企行動”在內的體育產業發展支持政策，襄陽市、隨州市、京山市、陽新縣、湖北文旅集團、武漢文旅集團、華潤文體、速力復材等先后進行現場推介。襄陽飛行小鎮綜合配套項目等29個項目簽約，總投資220.29億元，涉及了場館場地建設運營、體育旅游、體育康養等多領域。

推介會上，襄陽市人民政府副市長王芳介紹了襄陽的精品體育資源、品牌及營商環境。她指出，襄陽內得人文之勝，外攬山水之秀，山水城洲的城市風貌，為打造國內知名的運動休閑之城提供了得天獨厚的優勢。襄陽市將圍繞體育綜合體、體育運動休閑、航空運動、文旅體融合、公共體育設施運營等方向，加大招引力度，推動全市體育產業高質量發展。她向廣大企業發出熱情邀請，“知音湖北，遇見襄陽，山水名城，傳奇襄陽歡迎您。”

深圳中達文旅發展有限公司董事長劉金元說：“我到湖北京山，那里的營商環境特別好，企業發展的同時，我們也為促進當地體育事業發展發揮了作用。”

參與“兩個博覽會”不僅為湖北體育品牌提升國際知名度、促進體育旅游資源的對外推介提供了寶貴機會，也為加強與其他省區市及國際間的交流合作搭建了平臺，將進一步提升湖北體育在全國乃至全球的影響力，推動湖北體育產業高質量發展。

湖北省體育局局長水兵表示，“兩個博覽會”是我國體育行業最高規格的博覽會，今年湖北首次作為主賓省亮相，既是落實湖北省委、省政府湖北體育文化涵養工程和體育產業融合工程的重要內容，也是優化營商環境，推進湖北體育產業發展的重要舉措。這是湖北體育事業和體育產業發展的一次重要機遇，湖北省體育局以體吸睛、以文會友、以旅邀朋、以誠招商，將持續在體、文、旅、商的深度融合中，奏響新時代的荊楚樂章。（轉自10月22日《中國體育報》04版）