“五一”假期，體育消費熱潮席卷全國，“賽事+”“體育+”“科技+”模式深度融合，解鎖多元消費新場景。在賽事引流、業態融合、科技賦能三重驅動下，體育消費正加速釋放經濟活力。

“賽事+”：從競技場到消費場

5月2日至4日，2025年世界泳聯跳水世界杯總決賽在北京“水立方”舉行，賽事與奧林匹克公園文旅資源聯動，推出“賽事直播+互動體驗+文創消費”多元融合場景，觀眾可同步購買賽事周邊、參與非遺手工體驗，帶動周邊餐飲、住宿消費增長。同時，北京北汽男籃CBA半決賽主場比賽落地首鋼園區，俱樂部聯合園區餐飲推出“憑票根享8.8折”優惠，形成“觀賽+旅游+購物”閉環。中超聯賽方面，北京國安、上海申花等傳統勁旅比賽上座率表現出色，球場周邊商業綜合體客流量顯著提升，北京國安隊徽主題周邊、申花球星簽名商品等衍生品在關鍵比賽前熱銷。

上海推出多項國際頂級賽事，燃動消費熱潮。上海海港隊與北京國安隊的主場強強對決，吸引全國球迷目光，帶動球場周邊商圈銷售額顯著增長；2025上海浪琴環球馬術冠軍賽在上海久事國際馬術中心舉辦，觀眾可參與馬術文化展、逛馬術主題快閃店，拉動餐飲、住宿、購物等消費；長三角國際田徑鉆石賽上海與柯橋雙城聯動，賽事融合江南水鄉文旅資源，推出“觀賽+古鎮游”套餐，吸引眾多外地游客。同時，上海發放“尚嗨運動”消費券，打造全城全年體育消費盛宴。

“體育+”：催生消費新種類

“體育+文旅”升級，沉浸式體驗成主流。重慶推出700余項文體旅主題活動，涵蓋逛古城、賞非遺、游田園等，構建起覆蓋“全域、全時、全齡”的消費體系，全方位滿足游客多樣化需求。景區發力，全市各大景區推出100余場節慶活動，體育、音樂、國潮等元素精彩匯聚。非遺領域同樣亮點頻出，“非遺+體旅”玩法火熱，全市舉辦90余場次相關活動，包括渝中區2025年非遺體育消費節等，讓游客在多元體驗中感受山城魅力。

“體育+商業”破圈，場景化消費激發活力。“五一”假期首日，浙江省黃龍體育中心人潮涌動。作為首屆浙江（杭州）國際時尚體育周分會場，這里成了運動潮人的打卡地。當天，22家體育頭部品牌舉辦18場裝備發布，3家科技企業帶來AI戶外眼鏡等前沿產品。黃龍體育中心北大道化身運動潮流裝備特賣市集，200余家企業參展，分設品牌、美食、“西湖好物”專區。現場還有飛盤等新興潮流運動體驗區，多元場景交織，讓游客在運動與消費中盡享歡樂，有力激活消費市場。

“科技+”：重構體育消費體驗

成都則以“綠道運動生活嘉年華”為載體，活動現場與“成都造”品牌、“蓉品出川出海”活動緊密聯動，舉辦“成都造”體育主題展，通過搭建眾多“體育+科技”的全新運動體驗場景，持續釋放“體育消費”新活力。

這個“五一”假期，各城市通過“賽事+”“體育+”“科技+”等模式，推動體育消費與文旅、商業深度融合。未來，各城市將持續深耕這些創新模式，讓體育消費與多元產業的融合迸發出更強勁的活力，成為城市經濟增長與居民生活品質提升的雙重引擎。（轉自5月6日《中國體育報》01版）